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莫雷的坑 NBA要花多少钱来填?
   2019-11-07 18:29:06    来源:丁庄门户网站

据央视新闻报道,当地时间10月4日,休斯顿火箭俱乐部总经理莫雷(Morey)在社交媒体上对香港发表了不恰当的言论,引起了中国社会的极大不满。

在接下来的一周左右,这一事件继续发酵。许多企业、机构和媒体已经宣布暂停或终止与火箭的合作。

然而,nba总裁亚当·肖华没有接受警告。他在日本东京举行的记者招待会上没有道歉,但也支持莫雷所谓的“言论自由”。nba官方网站甚至公开发布了这段视频。

因此,10月9日,中央电视台发表了一篇评论,提醒小华要明确区分“国家主权”和“言论自由”。

同时,@上海体育联合会9日上午宣布,原定于10月9日18:00在上海东方体育中心举行的“2019年nba球迷之夜”的球迷互动,因近日nba附属休斯顿火箭队总经理莫雷和NBA总裁肖华的不当言论而取消。

据美国商业新闻网站quartz报道,“莫雷事件”给nba带来了一个价值至少40亿美元的选择题。

1自毁“金钱”过程

面对nba最近对“莫雷事件”的处理,一些批评人士表示:斯特恩花了30年时间打开了中国的大门,莫雷立即把门关上了。三天后,小华在门上加了一把锁。

据界面报道,1989年,时任nba总裁的大卫·斯特恩(david stern)来到北京中央电视台,主动向负责接待的人介绍了当时在中国并不知名的nba,并免费发送了游戏视频。这样,斯特恩带领nba正式向中国敞开大门。

1998年之前,nba给予中国很多优惠待遇。政府甚至邀请中央电视台的广播团队直播明星赛和决赛。

1994年,中央电视台首次直播决赛。在1999年6月的nba选秀大会上,王知止在nba第二轮被达拉斯小牛队选中。两年后,他正式成为nba在亚洲的第一人。

自从姚明在2002年加入火箭队以来,nba为发展中国市场做出了巨大的努力。2004年,姚明的休斯顿火箭队在上海与国王队进行了季前赛。这是nba第一次在中国举行比赛。

2008年,nba中国正式成立。其主要业务包括传统媒体发行、原创节目制作、产品许可或销售、互动游戏、营销和赞助。

根据福布斯数据,2018年nba在中国的市值约为40亿美元。

据统计,去年至少有8亿中国人通过不同的媒体渠道观看了nba比赛或节目,这个数字是美国总人口的2.5倍。中国庞大的观众群也为nba带来了更多的中国赞助商和合作伙伴。

根据南加州大学体育与商业学院执行董事大卫·卡特(david carter)的说法,虽然nba没有明确计算中国市场带来的收入,但中国市场贡献了nba收入的至少10%。卡特还预计,中国将在未来十年为nba带来更多收入,到2030年贡献率将达到20%。卡特说,“没有哪个市场能像中国市场那样给nba带来如此大的利润增长空间”。

在中国的合作已经一个接一个地停止了。

在nba的运营模式中,有四大经济支柱:直播或广播版权、门票、赞助以及与nba外围商品相关的所有收入。其中,直接广播或重播的版权收入最高。

央视体育是nba在中国的独家电视广播公司,每年在电视上的花费约为7000万美元(约5亿元人民币)。今年7月,腾讯还斥资15亿美元续签了与nba的五年合同。

10月8日,在肖华就“莫雷事件”发表声明后,央视体育宣布暂停播放nba比赛。腾讯体育也宣布将在当天下午暂停播放nba季前赛(中国运动会)。

此外,nba赞助商也占据了收入的大部分。截至10月9日新闻发布截止日,在nba中国官方网站上市的25家官方合作伙伴中,安踏、长虹、携程、戴珂、怡和、康师傅、美菱、蒙牛、米谷、吴尊、小银科技、东风日产等12家企业宣布终止或暂停合作。

然而,这次踏上雷霆的火箭的损失不应该被低估。自从姚明2002年加入以来,火箭已经成为nba最赚钱的球队之一。

2002-2003赛季,火箭队的市值上升至2.55亿美元。尽管姚明在那之后离开了火箭队,但火箭队仍然是中国赞助商最喜欢的赞助商。据统计,2017年,中国火箭赞助商的数量增加到12家,占总收入的20%。一些媒体粗略估计,如果火箭失去中国赞助商,他们将损失至少4亿元的赞助费。

与此同时,中国主流电子商务平台已经腾飞火箭的相关产品,包括淘宝、京东、苏宁等。无法显示“火箭”的相关搜索结果。京东甚至脱下了“nba”的相关产品。

你是否仍然需要理解你是否口齿不清?

10月9日清晨,小华连夜抵达上海,参加原定于10月9日在上海东方体育中心举行的“2019 nba球迷之夜”。他还表示,希望中国球迷和赞助商为了他们30年的关系,能更多地了解nba的立场。

然而,上海体育联合会迄今已暂停上述活动。

与肖华的态度相比,nba中国媒体广播部副总裁张玉军意识到了问题的严重性。10月8日晚,张玉军发布微博称,“我相信nba高层一定会给出满意的答案。”

至于nba总裁和股东面对40亿美元的选择题计划做出的选择,我们将拭目以待。

本文来源于《国际金融新闻》

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